Экологичная и этичная мода

Этичная и Экологичная мода
В последние 20 лет одежда стала намного дешевле и доступнее. Раньше бренды выпускали по две главные, приуроченные к двум сезонам, коллекции в год. Сейчас же бренды fast fashion выпускают коллекции каждую неделю, раз в микро-сезон - 52 в год. Производители стремятся максимально быстро перенести модные тенденции с показов в магазины и делают это за счет использования дешевых неэкологичных тканей и низкой оплаты труда работников швейных фабрик. Чтобы освободить место для новой коллекции, нужно сразу же продавать предыдущую - для этого маркетологи заманивают покупателей скидками и акциями, программами лояльности и специальными условиями.
Рынок переполнен огромным количеством одинаковой синтетической дешевой одежды, захламляя полки магазинов и гардеробы покупателей. Потребитель перенасытился, но продолжает вестись на рекламные уловки и скупать “самые главные новинки сезона, без которых образ не будет полным”. Fast Fashion - модель, в которой никогда не будет “достаточно”. Достаточно модно. Достаточно стильно. Достаточно красиво. Всегда будет чего-то не хватать. То, что сегодня на пике - завтра будет уже устаревшим фасоном.
Такой подход приводит к тому, что более половины купленных вещей не нужны потребителю и оказываются на свалке через год. Каждую пятую вещь выкидывают абсолютно новой - потому что не нравится, не украшает, не вписывается в гардероб или просто надоела. Каждую секунду на планете закапывают или сжигают столько текстильных отходов, сколько вместилось бы в один большой грузовик. Сегодня этот объем составляет 92 миллиона тонн ежегодно. Еще через десять лет он увеличится до 134 миллионов тонн. Индустрия быстрой моды нацелена на принцип “произвести-продать-выбросить”.
Последствия быстрой моды:
  1. Массовое перепотребление
    • на 100% увеличился объем покупаемой одежды по сравнению с 1990 годом;
    • за 15 лет срок использования одной вещи сократился в 5 раз;
    • всего 7 раз человек носит одну вещь из своего гардероба, а многие не надевает вообще ни разу;
    • 150 миллиардов единиц одежды производится ежегодно.



    1. Загрязнение окружающей среды и растрата природных ресурсов.

    10% от всего объема парниковых газов производит индустрия моды.

    Ежегодно для производства тканей вырубается 70 000 000 деревьев.

    Только 10% вещей перерабатываются, 90 - выкидываются.

    3000 литров воды уходит на производство одной футболки из хлопка.

    80 лет футболка будет разлагаться на полигоне отходов.

    На производство пары джинсов уходит 7000 литров воды. 

    Ежегодно при стирке одежды в океан попадает 500 тысяч тонн микроволокон, это можно сравнить с 50 миллиардами пластиковых бутылок.

  1. Рабство в современной мире.
  2. 98% всей одежды производится в странах с переходной экономикой с низкооплачиваемым трудом или даже рабским трудом.

    2 доллара - зарплата за день работника фабрики в таких странах.

    Швеи работают без соблюдения режима труда в антисанитарных условиях.

    К работе на фабриках привлекаются дети.


    Fast Fashion вредит как экологии, так и человеку. Поэтому все больше осознанных потребителей требуют изменения принципов модной индустрии, и все больше брендов ищут альтернативные варианты производства.


    Мода берет курс на ответственность и безопасность.

    Мода становится экологичной.

Что такое осознанная мода?

Производство одежды, обуви, аксессуаров безопасно (или с минимальным вредом) для окружающей среды, с уважением к человеческому труду, с перспективой продления жизненного цикла вещей даже после использования по назначению.

Это производство, при котором используются возобновляемые ресурсы, а количество вредных отходов снижается в разы. Это социальная ответственность брендов перед перед работниками и покупателями, а покупателей - перед планетой.

Бренды, которые поддерживают новую модель моды: разбираются в производстве тканей: проверяют сертификаты, ищут ответственных поставщиков, исследуют детали. постоянно ищут способы снизить углеродный след от производства и всегда делают выбор в пользу окружающей среды; берут ответственность за людей, с которыми сотрудничают; объединяют стиль и безопасность: экомода - не выбор красиво или безопасно, экологичная одежда должна быть и стильной, и удобной, и безвредной; открыты и прозрачны перед покупателем и показывают все этапы производства.

3 вопроса осознанного потребителя:

Кто, как, в каких условиях произвел одежду, которую он собирается купить.


Кто. 

  • Какова экологическая позиция производителя. 
  • Помогает ли компания развитию экологических инициатив в регионе и в мире, занимается ли экопросвещением. 
  • Защищает ли окружающую среду. 
  • Насколько близко производство от места покупки.


Как. 

  • Из каких материалов.
  • Был ли нанесен вред окружающей среде при производстве.
  • Каких экологических принципов придерживался производитель.
  • Логистика - насколько большое транспортное плечо при перевозке материалов и товара
  • Возможна ли дальнейшая переработка товара и упаковки.


В каких условиях. 

  • Нормированный ли рабочий день у сотрудников.
  • В каких условиях содержится фабрика и оборудование.
  • Не использовался ли низкооплачиваемый или детский труд.
  • На каком производстве создана вещь: энергоэффективном или нет.


Честный производитель с прозрачной политикой открыто предоставляет эту информацию.

Преимущества перехода на модель экологичной моды
Снижается углеродный след от производства. Наносится меньший ущерб окружающей среде Тратится меньше природных ресурсов. Животные и птицы находятся в безопасности. Сохраняются леса и океан. Очищаются воздух и вода. Снижается количество пластика на планете. Поддерживается благополучие людей. Создаются комфортные условия труда. Соблюдается официальная и достойная оплата труда. Поддерживается гендерное равенство. Уважается труд каждого работника модной индустрии.
Тратится меньше средств на одежду, при этом вещи приобретаются качественные, актуальные и долговечные.
Создается неповторимый стиль - низкая вероятность встретить так же одетого человека.

Формируется качественный минималистичный гардероб, в котором вещи сочетаются между собой, нет ничего лишнего и всегда “есть, что надеть”.
Снимается зависимость от навязанных рекламных кампаний - человек делает свой выбор, не подчиняясь решениям маркетологов.
Повышается ценность каждой вещи.
Снижается риск аллергии на некачественные ткани, человек чувствует себя гораздо лучше в одежде из экологичных материалов.
Появляется чувство удовлетворения от того, что делаешь посильный вклад в спасение планеты.

Поддерживается здоровая экономика с прозрачной системой налогов.
Развиваются локальные бренды, раскрываются новые таланты в мире моды.
Принципы экологичной моды
Экологичная мода - разумное производство и потребление.

Разумное производство: отказ от любого загрязнения окружающей среды на всех этапах производства; уменьшение количества мусора и текстильных отходов; переход на безотходный крой; использование экологичных тканей; сокращение выбросов углекислого газа в атмосферу; борьба с перепроизводством; грамотная логистика; забота о биологическом разнообразии на планете; соблюдение прав рабочих и достойная оплата труда.
Разумное потребление: отказ от одежды массового производства; покупка меньшего количества одежды; покупка товаров, произведенных в соответствии с правилами справедливой торговли; поддержка местных производителей; оценка рисков для окружающей среды от каждой вещи, которую планируется приобрести покупка подержанной или винтажной одежды; выбор одежды, произведенной с соблюдением этических норм и из экологически чистых тканей; вторая жизнь каждой вещи. Экологичная мода основана на сознательности всех участников процесса: как производителя, так и потребителя.
Оставь свой след в истории,
а не углеродный след